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21世纪中关村形象建设的理念确立
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内容提示：Regional Image(RI) is one kindofimportantresourcesofthe region.RI can beconsideredasthereflectionoftheideology of the region withthepast, thepresentandthefuture.In Regional Image System (RIS),it in
【英文标题】Establishment of the Mind of the RegionalImageofZhong-guan Cun in the New Century
【内容提要】首先探讨了地区形象的概念和地区形象的构成，认为地区形象系统是由理念识别、行为识别和视觉识别要素组成，其中理论识别是核心。其次，重点讨论了中关村形象定位中理念的确立问题，认为可以将中关村的发展理念概括为：“以强国为目的，以知识为基础，以创新为动力，以人才为支柱，以市场为导向”。最后，就中关村发展理念的实现提出了建议。（参考《建筑中文网》）
【英文摘要】Regional Image(RI) is one kindofimportantresourcesofthe region.RI can beconsideredasthereflectionoftheideology of the region withthepast, thepresentandthefuture.In Regional Image System (RIS),it includes 3partsofcompose,Mind Identity (MI), Behavioral Identity( BI) andVisual Identity (VI).Among these parts,MI is the kernel. Zhong-guang Cun faces new challenge and chances in the newcentury.In order to make a greater contribution to China andgreaterprogress,Zhong-guan Cun needs to improve itsRegional Image.To establish the RI ofZhong- guanCun, the MI is thekey.Considering thevanguardroleofZhong- guanCunintheChinese processing of science and technology, theMIofRISis more important. The MI of Zhong-guan Cun maybedescribedas following:\The aim is to build a powerful state.Thebaseis knowledge. The impetusisbringforthnewideas. Themainstay is talent. The guide is market.\
【关 键 词】地区形象/理念识别/行为识别/视觉识别/形象设计/中关村
regionalimage/mindidentity/behavioralidentity/visualidentity/image design/Zhong-guan Cun
【正 文】
1地区形象建设基本问题
1.1地区形象的构成要素及其含义
在地区形象系统（Regional Image System）中，包含MI （理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三个系统。三个系统相互作用，构成地区形象这一有机统一整体。但是，MI、BI和VI在地区形象系统中，又具有明显的层次性。MI是地区形象系统中的核心，也是地区形象系统的最高层次和最高等级。MI统率地区形象系统，体现地区形象系统的精髓。BI和VI都必须服从MI所规定的指导思想。例如在中国，传统的文化价值观渗透在每一个地区的精神当中。不管是六朝古都，还是新兴的特区城市，尽管它们的指导思想会各具特色，但总体上都不应违背中华民族勤奋、刻苦、踏实、上进的传统精神。
1.1.1理念识别的含义
理念属于思想、意识的范畴，它包括文化传统、价值取向、伦理道德、美学和哲学等多方面的内容。在地区形象系统中，MI是核心、是主导。
在地区形象系统中，我们可以将MI定义为：MI是地区形象系统的基础和基本精神所在，是在地区长期发展过程中形成的；MI既继承一个地区优良传统，又适应时代要求，是具有地区特色的价值观念和文化传统的信念，是地区宝贵的精神财富，是地区持续发展的根本驱动力。
具体来说，可以从以下几个方面理解MI在地区形象系统中的含义。
首先，MI是地区形象系统的基础。理念，是关于地区发展的根本观念，是对地区自然条件、历史、文化和现实的科学认识，包括对过去和现状的评价和对未来的判断。因此，理念是形成科学合理的地区形象的第一步。
理念又是有关地区发展指导思想的集中体现。理念是对地区发展最终目标的哲学层次的思考，它所概括的目标体系和价值取向是地区公众意志的集中体现。因此，地区的理念识别是地区发展的“向导”，为地区发展树立明确的方向，是地区形象系统建设的前提和基础。
MI还是BI和VI的基础和前提。BI 是地区在地区形象系统中的“做法”，是地区理念诉诸有计划的行为方式的体现，在地区有关法规制度、行为规范、对外关系和公益事业中表现出来，使理念化为有生命的行为。地区内的各种活动只有充分体现地区理念，才能使地区形象有一个统一的内核。VI是地区形象的视觉展示，是地区形象的外在表现，也是地区形象的静态传播过程。与BI类似，VI也必须MI服务，在各个环节和各种条件下，VI要尽可能将不可直接触及的地区理念用充满美感的视觉形象展现出来。所以，MI是BI和VI的基础和原动力，BI和VI一定要在MI的统率和制约下完成。
其次，理念又是对地区自然条件、历史、文化和现实的科学认识，包括对过去和现状的评价以及对未来的判断。因此，理念的形成必然是地区长期发展的积累。
另外，理念还是地区可持续发展的根本驱动力。
1.1.2行为识别的含义
地区行为形象，是指地区的主体（人和组织）在一切行为中表现出来的地区动态形象。BI是MI的活化，它将MI的抽象理念具体化为区域各种组织和公众的规范的行为。BI就是地区理念信息的动态传播过程，是地区主体在地区形象系统战略中的“做法”，行为识别是地区形象识别的一种动态识别形式。
当今时代是一个高度组织化、群体化和价值观念趋同化的时代，在“趋同化”过程中，个性被抹杀。这种畸形发展过程，正是行为规范的没落。
1.1.3视觉识别的含义
视觉识别系统，是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是地区形象系统中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
VI是MI、BI和视觉传达设计的统一体，是地区与公众沟通的最有效手段，根据有关调查资料说明，在人类凭感觉所接收到的外界信息中，83%是来自视觉的感应，并且视觉获得的信息也最容易被记忆和回忆，因此，在地区形象系统中，以视觉化要素为中心的VI是塑造地区形象、展示地区形象最快捷的方式。
1.2地区形象的美学特征
创造良好的美誉度，是建设地区形象的目标之一。马克思说过：“社会进步是人类对美是追求的结晶。”地区形象的巨大吸引力，除了其在促进社会进步和经济发展的巨大作用，它所具有的独特的美学特征也是重要原因。
1.2.1自然美特征
自然美是指客观存在于自然界里的自然景物所显示出来的美，自然美是相对于社会美而言的。自然美存在于自然界、存在于自然景物之中，并不意味着自然界与自然美等同起来。地区形象具有自然美的特征，是根植于地区自然、社会、经济、历史背景所决定的。
在地区形象中，如何体现自然美的特征呢？
第一，地区形象本身就包含地区的自然界和其中自然美的要素；第二，地区形象中自然美是其它形式的美感和社会美如艺术美的基础。
1.2.2社会美特征
社会美，顾名思义，是一种存在于社会之中的美。当然，不是一切社会事物都是美的。只是有益于人类的健康发展、有助于促进、推动社会进步与发展的社会实践、社会事物才是真正的社会美。
社会美，比之自然美更加丰富，亦更加复杂。在地区形象中，更多地展示的便是社会美。首先是人的美。人的美，是由外在美和内在美构成的。人的外在美，包括人的形体美、仪态美和语言行为美。人的内在美更加重要，包括思想品德美、性格美和才能美方面。具有内在美，是地区形象追求的目标之一，也是地区形象是否真正美好的标准。
社会美还表现在地区形象建设本身是促进、推动人类社会发展的科学实践。地区形象中的自然美和社会美的升华便是艺术美。艺术美是客观存在的自然美和社会美主观反映的产物，是美的创造性反映形态。在地区形象系统中，艺术美的特征集中地体现在VI当中。VI的独创性、典型性，正是由于VI所具有的艺术美的特点所决定的。
2中关村形象设计与实现
“国务院关于建议中关村科技园区有关问题的批复”为世纪之交的北京提供了新的发展机遇。按照国务院的批复，中关村中心面积为75平方公里（km[2]，下同），发展区的面积更高达355平方公里。面积之大，几乎相当于1990年北京市区建成区的面积（397平方公里）。因此， 中关村的建设和发展，绝不仅仅是建设一个开发区的问题，而是要创建一个在新的世纪领导中国乃至太平洋地区经济和科技发展的增长点，是北京市“城中之城”的建设问题。
综观国际国内科技园区发展的经验教训，科技园区的形象目标定位准确与否十分重要。而在形象设计当中，理念的确立又居于核心地位。理念的确立，关键在于“立意要高，起点要实”。中关村今天迟迟不能摆脱人们心中“电子一条街”的印象，主要便是由于当初的立意不够高，或者说当初未能预料到知识经济的巨大作用。因此，在此次大规模建设中关村的序幕开启之时，明确中关村科技园区的发展理念至关重要。
根据前文有关理念确立的原则，作者认为，在当前，可以将中关村的发展理念概括为：“以强国为目的，以知识为基础，以创新为动力，以人才为支柱，以市场为导向”。
原文网址：http://www.pipcn.com/research/200512/1321.htm
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